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A l’occasion du lancement de son parfum « La petite Robe Noire », Guerlain a choisi JCDecaux Airport Paris pour sa capacité d’innovation en aéroport. Grâce aux nouveaux mobiliers digitaux, les passagers bénéficient d’un accueil personnalisé en temps réel et en plusieurs langues, selon la provenance de leur vol. Un dispositif impactant réalisé en collaboration avec KR Media et PosterConseil.
Cette campagne originale, glamour et emblématique du « chic parisien » s’appuie sur une création visuelle décalée, dans la lignée des collaborations artistiques qui existent depuis toujours chez Guerlain : « une silhouette dessinée au crayon » conçue par le duo d’artistes Kuntzel et Deygas.
Déployée sur les nouveaux supports digitaux de l’offre publicitaire de JCDecaux Airport Paris, cette opération inédite de communication en aéroport, permet à Guerlain d’entrer en interaction géolocalisée et en temps réel avec les passagers, grâce à des spots diffusés en français, anglais, russe et chinois, selon le terminal et les horaires des vols.
Ces passagers ont également eu le plaisir de retrouver, à des endroits stratégiques, 30 silhouettes en PVC de la « Petite Robe Noire » et de profiter de la distribution de « touches olfactives » afin de découvrir cette nouvelle fragrance.
Enfin, l’Ecran Géant, dispositif emblématique de l’offre digitale JCDecaux Airport Paris, situé au Terminal 2E de Paris – Charles de Gaulle, présente sur sa surface exceptionnelle de 39m2, le très beau film d’animation réalisé par le duo d’artistes Kuntzel et Deygas.
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Ce dispositif événementiel et digital démontre le savoir-faire que JCDecaux Airport Paris est en mesure de mettre en œuvre pour répondre aux attentes de ses clients.
Coordonnée par JCDecaux Airport Paris, KR Média et PosterConseil pour Guerlain, la campagne est visible jusqu’au mois de mai sur l’Ecran Géant.